作为近年来风升水起的中国电商,经历了从无有,从小到大,从单一到广泛。现今发展成为中国零售的主力军。但中国电商的杂乱,服务的落后,产品质量的问题一步一步的进入了人们的视野,中国的电商要想继续做大做强就必须从自身提高出发,从进入准入标准提高出发,就必须去其糟粕取其精华。中国电商大洗牌就势在必行。
如果说起电商近一年以来的关键词,恐怕非“价格战”和“倒闭”莫属,一边是平台级B2C带动垂直电商进入无休止的价格战中,另一边则是维棉、品聚、乐酷天、后玛特、耀点100等曾经风光一时的电商网站倒闭。目前中国电商到底到了一个什么阶段?艾瑞首席分析师兼研究院院长曹军波指出,据艾瑞数据监测,60-70%电商网站流量下滑,电商红利期已基本过去。
6-7成电商网站流量下滑
艾瑞数据显示,今年中国B2C网站大概有接近1000家,但收入能够达到上千万元的仅有数百家而已,而这些网站中60-70%流量是在下滑,真正流量有上涨的只有20-30%。
根据新浪科技在Alexa查询的数据显示,以垂直类电商举例,鞋类B2C好乐买去年到今年的排名跌了2000多位,仅在6965左右,而转型原创品牌的乐淘,则在1年之内,流量由最高的3000多名,跌至现在的2万名左右。而几乎竭尽全力厮杀的京东商城、天猫、苏宁易购等则因各种促销活动保持了流量排名的稳定性。
曹军波认为,流量的变化意味着电商洗牌速度加快,竞争格局也在加速形成。
当然这其中也受到大环境的影响:电商在中国发展已经10年以上,2012年整个中国网购交易规模将近1.2万亿元,但在未来4年内,整个网购交易的增速,预计将由以前的70-80%逐步降低到30%左右,也就是进入一个相对平稳、成熟的增长趋势。
虽然整个交易规模的增速降低,但中国电商的组织结构已经发生变化——由前几年的C2C为主转向为B2C。艾瑞最新数据显示,目前网购比例由以前的C2C占80-90%,变成了现在的60%,而B2C比例则向40%逼近,未来肯定会抢占C2C市场。
曹军波引用艾瑞数据称,目前淘宝天猫在B2C份额里为50%,京东商城占20%,随后是QQ网购占5%及苏宁易购占4%。“这个格局经过一年演进后,可能会形成五二一格局,预计明年电商基本会定下大局。”
“如果我们要总结电商的话,现在红利时期已经基本过去,中小企业已经没有太好的机会。”曹军波说。
他对“电商红利”进一步作出了解释:以前电商增长主要靠两个因素,一是网络用户快速增长,二是网购AURP(用户平均消费额)值,两个因素的同时增长带动规模增长。
但目前网民增数已经开始下降,CNNIC今年7月报告显示,虽然中国网民数量达到5.38亿,但1.6%的增幅也创近年来新低。另一方面,由于各大电商主要价格战场集中在北上广深一线城市,一线网购渗透率已经成熟。上述CNNIC报告同样显示,目前网购用户规模达到2.1亿,但从去年开始网络购物的用户增长明显放缓。
“同时现在流量成本提高,意味着电商企业获得新用户、维持老用户的成本提高,电商靠野蛮生长的时代已经过去。”曹军波说,而事实上已经有许多电商开始向O2O方向转型。
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